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又是一年疯狂618,除了销售额你还关注到什么变化?

作者:原创

几天前,随着618年度电商促销大战的结束,各大品类、各种价位段、各种维度的销量冠军海报早已让你眼花缭乱,而与往年不同的是今年这场618大战,除了套路简单、直播带货为主外,拼多多的强势加入以及苏宁的智慧场景体验店的新模式都让人们感受到不一样的电商节。

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按照惯例,还是要介绍下今年6.18电商购物节两大巨头的战绩。根据数据统计,京东累计下单金额2692亿元,比去年同期的2015亿元增长了多达33.6%。而天猫的累计下单金额为6982亿元,不仅战绩是京东的2.6倍,与去年天猫双11购物节相比也是2.6倍的新纪录!

或许有人说如此的成绩或许要感谢因疫情影响的"报复性消费"心理,但实际上京东、天猫都是做了很多准备的。

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比如,京东就联盟联合了抖音、快手、微博、微信、B站、爱奇艺等超过20个全网重量级平台全域开麦,让广大消费者在快手小店就可以买京东好物、在抖音上就能看京东直播、从微博上买东西也能享受到京东的品质服务;如此的便捷消费,以及众达人的实力带货,使得在618期间总量高达1000+场次的高品质直播里,总带货额超过了32.3亿元!

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而天猫这边则更注重农副产品的成交量,据悉在春雷计划的助力下,450万中小商家回血增长;同时,在疫情期间200万商家涌入淘宝开新店,创造了4000多万个就业机会;1700种农产品成交额同比翻一番,500个县长走近淘宝直播间带货。真正践行,"让天下没有难做的生意"这个口号。

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当然,上述两家电商巨头的战绩大家心里早就有所也预期,但今年的黑马当属苏宁和拼多多,一个凭借线上线下店铺智慧联动,让购物体验亲身感受,实现单店单天销售2亿,造就了新区域互联网创造新高度;另一个则打透"拼团"这个特点,补贴不设限,秒杀万人团升级拼团返现金等玩法,更引发了不小的轰动。

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所以说,无论是618还是双11购物节,现在早已不是一家电商平台想独大就能独大的时代。与其像几年前,京东阻击其他平台,让各大品牌在618期间授予自家全网最低价等等徒劳又短浅的做法,不如大家开拓脑筋,把这个购物节盘子做大,让商家、平台、消费者三方均受益,这才是大家喜闻乐见的情形。


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